Gucci confirme son entrée dans les lunettes connectées avec Google. Prévu probablement pour 2027, ce projet marque une nouvelle étape dans la rencontre entre luxe, intelligence artificielle et objets portés. Kering veut relancer Gucci et développer l’eyewear, tandis que Google apporte Android XR et Gemini pour créer une expérience plus contextuelle.

L’enjeu dépasse le simple gadget technologique. Une paire de lunettes connectées n’est pas seulement un écran porté sur le visage : c’est un objet visible, statutaire, directement lié au style et à l’identité. C’est précisément là que le luxe peut jouer un rôle décisif. Là où les premières générations de smartglasses ont souvent souffert d’un déficit de désirabilité, Gucci peut transformer la technologie en accessoire de mode.

Quand la technologie doit devenir désirable

Le marché des lunettes connectées pose une difficulté particulière : pour être adoptée, la technologie doit disparaître derrière l’usage et le design. Les consommateurs ne veulent pas seulement porter une caméra, un assistant vocal ou une interface IA. Ils veulent porter un objet cohérent avec leur image.

C’est ce qui rend l’alliance entre Gucci et Google stratégique. Google apporte l’infrastructure technologique, l’intelligence artificielle et l’écosystème Android XR. Gucci apporte les codes stylistiques, le désir, la valeur symbolique et la légitimité mode.

Dans ce contexte, l’IA ne se limite pas à une fonctionnalité. Elle devient une couche d’expérience intégrée au quotidien : assistance contextuelle, interaction vocale, réalité augmentée, information en temps réel, navigation, traduction ou contenus personnalisés.

Le visage, nouveau point de contact du luxe

Avec les lunettes connectées, le luxe se rapproche encore davantage du corps. Après le smartphone, la montre connectée et les écouteurs, le visage devient une nouvelle interface. Cette évolution pose des questions majeures pour les marques : comment rester élégantes dans un environnement technologique ? Comment intégrer l’IA sans rendre l’objet froid ou intrusif ? Comment créer une expérience utile sans perdre l’émotion ?

C’est un enjeu particulièrement fort pour Gucci, dont l’identité repose sur l’expression personnelle, la mise en scène de soi et la puissance visuelle. Les lunettes connectées pourraient devenir un prolongement de cette logique : un accessoire capable de combiner style, statut et interaction intelligente.

Une tendance de fond pour la mode et le luxe

Gucci n’est pas seul sur ce terrain. Meta et EssilorLuxottica ont déjà installé les Ray-Ban connectées comme une référence du marché, tandis que les rumeurs autour de Prada et Meta montrent que les maisons de luxe s’intéressent de plus en plus à ces objets hybrides.

Ce mouvement confirme une tendance plus large : le luxe ne peut plus penser l’innovation uniquement à travers les boutiques, les défilés ou le e-commerce. Il doit désormais intégrer des interfaces intelligentes, portables et personnalisées, capables de prolonger la relation avec le client au-delà des canaux traditionnels.

Artcare : penser l’image à l’ère de l’IA portée

Pour Artcare, cette évolution est centrale. Les lunettes connectées, comme les mannequins virtuels IA, déplacent la question de l’image vers le corps, l’usage et l’expérience. À mesure que l’intelligence artificielle devient plus visible dans le quotidien, les marques doivent maîtriser la manière dont elles apparaissent dans ces nouveaux environnements.

Les mannequins virtuels IA, le virtual try-on et les contenus visuels générés par IA deviennent des outils stratégiques pour préparer les marques à ces interfaces. Demain, l’image de mode devra fonctionner sur un site e-commerce, dans une application, dans un assistant conversationnel, mais aussi dans des objets connectés portés au plus près du corps.

Vers un luxe augmenté, mais toujours humain

Le partenariat Gucci x Google illustre une nouvelle phase du luxe : celle d’un luxe augmenté par la technologie, mais qui doit rester guidé par le style, la désirabilité et l’émotion.

La réussite de ces lunettes ne dépendra pas seulement de la puissance de Gemini ou d’Android XR. Elle dépendra surtout de la capacité de Gucci à faire oublier la technologie pour en faire un objet désirable, naturel et culturellement juste. C’est là que se jouera la vraie différence entre un gadget connecté et un accessoire de luxe augmenté.

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Gucci et Google : les lunettes connectées, territoire du luxe