Gucci devient la première Maison de luxe à lancer une Sponsored AI Lens sur Snapchat pour « La Famiglia ». Grâce à l’IA générative, les utilisateurs se transforment en personnages de la campagne, rendant le storytelling “jouable”. Disponible sur des marchés clés et via le profil Gucci, l’activation montre la montée du luxe interactif : engagement, UGC, brand safety, conversion.

La campagne IA de Mango illustre un cap : images plus crédibles grâce aux micro-détails (cheveux, imperfections), une meilleure cohérence des modèles, et des scènes à deux mieux maîtrisées. L’uncanny valley recule via des expressions plus humaines, tandis que les mains restent gérées par cadrage. Le vrai enjeu : contrôle, brand safety et visuels e-commerce premium.

Balenciaga Spring 26 introduit une soie bio-ingéniérée (AMSilk) sans élevage ni fossiles et un tailoring en tissage 3D (Weffan), soutenu par le Material Innovation Lab de Kering. Objectif : réduire eau/CO₂, limiter les chutes et accélérer la fabrication. Un signal fort : le luxe devient laboratoire matière + logiciel, clé pour l’e-commerce.

Jules développe une plateforme IA de design interne après un test avec IMKI (capsule automne 2024 de 11 pièces). Objectif : sécuriser données et ADN créatif, intégrer l’IA aux validations et gagner en vitesse. L’IA accélère motifs/couleurs, mais demande du tri et peut uniformiser les collections.

Brunello Cucinelli teste une boutique 100% IA : sans menu, search ni PLP/PDP, la conversation pilote des sélections sur une page unique (wishlist + historique). Expérience superbe mais parfois lente et déroutante, davantage un complément au site e-commerce classique.