L’intelligence artificielle (IA) s’impose aujourd’hui comme un levier fondamental dans la transformation de l’industrie de la mode. Au-delà de l’automatisation, elle ouvre un champ infini de créativité et d’expérimentation visuelle. Dans cet écosystème en mutation rapide, Desigual se distingue par son approche audacieuse, intégrant des technologies comme les mannequins virtuels IA et la génération d’images à travers des modèles d’IA générative pour réinventer son storytelling de marque.

Cet article, publié sur Artcare, leader européen en R&D IA pour la mode et pionnier dans la création de mannequins numériques, vise à éclairer les enjeux, les défis et les opportunités offerts par la convergence entre mode IA et innovation créative, tout en renforçant notre stratégie SEO autour des expressions clés telles que mode e-commerce IA et virtual try it on.

Une révolution créative en cours : IA + Mode

L’expérience de Desigual illustre parfaitement comment l’IA peut devenir un catalyseur de changement, tant au niveau artistique qu’opérationnel. Loin de n’être qu’un effet de mode, l’adoption de l’IA est aujourd’hui stratégique. Grâce à son programme Awesome Lab, Desigual explore depuis 2019 de nouvelles méthodes de création et de commercialisation, en s’appuyant sur des collaborations avec des start-up spécialisées en intelligence artificielle.

En 2025, la marque a franchi une nouvelle étape en lançant une campagne éditoriale entièrement imaginée à l’aide de technologies de pointe, tout en conservant une direction artistique humaine forte.

« L’IA n’est pas là pour remplacer les humains, mais pour étendre le champ des possibles », explique Sergio González, Responsable IA chez Desigual.

Le mannequin virtuel : figure de la mode de demain

Au cœur de cette transformation : le mannequin virtuel IA. Cette technologie, que nous développons activement chez Artcare, redéfinit l’expérience client, le design produit, et les campagnes marketing. Loin d’être une simple alternative aux mannequins traditionnels, il devient un outil stratégique pour :

🌍 Promouvoir la diversité (morphologies, teints de peau, âges, genres).
🎯 Personnaliser le parcours client, en adaptant les visuels aux préférences des consommateurs.
📉 Réduire les coûts logistiques liés aux shootings physiques.
🛍️ Renforcer la conversion sur les plateformes de mode e-commerce IA grâce à des essais virtuels (virtual try it on) hyperréalistes et cohérents.

Des marques comme H&M ont déjà franchi le cap, en intégrant des jumeaux numériques de mannequins réels, rémunérés et consentants, pour assurer une cohérence visuelle sur tous leurs supports. Desigual suit le même chemin en travaillant sur la génération cohérente de visages IA pour ses pages produits, une avancée rendue possible par les dernières innovations en génération d’images multi-angle avec avatars synchronisés.

Créer autrement : l’audace de Desigual

La réussite de Desigual ne repose pas seulement sur la technologie, mais sur l’état d’esprit qui l’accompagne. L’entreprise a adopté une philosophie d’expérimentation décomplexée, impulsée par son fondateur Thomas Meyer. Loin des approches rigides, elle laisse à ses équipes la liberté d’explorer, d’échouer, puis de recommencer.

Ce positionnement s’est traduit dans la collaboration avec Neural Fashion par une refonte des règles du jeu créatif. Plutôt que de forcer l’IA à copier des process traditionnels (comme produire 10 images du même visage), l’équipe a conçu une campagne fluide, où les visuels tirent leur force de l’imperfection et de la surprise. Ce choix stratégique rend les campagnes plus humaines, plus vibrantes – et paradoxalement, plus proches de l’univers sensoriel que recherche le consommateur.

IA générative et transparence : une responsabilité partagée

Dans un contexte où les consommateurs sont de plus en plus attentifs à l’authenticité et à l’éthique, Desigual adopte une position de transparence. Chaque image créée avec l’intelligence artificielle est clairement étiquetée. Ce choix de clarté renforce la confiance et inscrit l’IA dans une démarche respectueuse et durable.

Chez Artcare, nous partageons cette vision : l’IA créative doit être comprise, assumée et encadrée. Nos mannequins virtuels sont conçus dans le respect des droits d’image, des standards éthiques et de la diversité représentative. Ils ne remplacent pas les humains : ils les augmentent.

Ce que Desigual nous enseigne sur le futur

Le cas de Desigual prouve que l’avenir de la communication visuelle sera hybride. Une rencontre entre émotion humaine et puissance algorithmique. Une alliance qui permet aux marques de raconter davantage d’histoires, plus rapidement, avec plus de personnalisation et moins de contraintes techniques.

Cette dynamique est exactement ce que propose Artcare, à travers ses solutions de mannequins 100 % IA et ses services R&D pour studios et agences. Pour les marques qui veulent rester pertinentes dans un paysage ultra-concurrentiel, l’intégration de mannequins virtuels IA et de technologies de mode IA n’est plus une option, mais une nécessité.

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Desigual : Quand l’Intelligence Artificielle Redéfinit la Mode