APICCAPS mise sur l’IA générative pour gagner en compétitivité
Dans un secteur de la mode en pleine transformation, l’intelligence artificielle (IA) s’impose comme un moteur d’innovation incontournable. Alors que de nombreuses maisons de luxe et enseignes de prêt-à-porter intègrent déjà des solutions de mode e-commerce IA, le Portugal, via l’association APICCAPS, explore désormais l’IA générative pour renforcer sa compétitivité dans la chaussure. Un pari stratégique qui illustre la place grandissante de l’IA dans l’industrie de la mode, depuis la production jusqu’à l’expérience client.
Cet article, publié sur le site d’Artcare, pionnier des mannequins virtuels IA et de la mode digitale immersive, vise à éclairer cette évolution et à montrer comment ces innovations peuvent transformer la chaîne de valeur du secteur.
Le Portugal, un acteur majeur de la chaussure
Avec 80 millions de paires produites chaque année, dont 68 millions exportées pour une valeur de 1,7 milliard d’euros, le Portugal s’impose comme le 10ᵉ exportateur mondial de chaussures. Ses principaux marchés incluent l’Allemagne, la France, les Pays-Bas, l’Espagne, le Royaume-Uni et les États-Unis.
L’APICCAPS (Association portugaise des fabricants de chaussures, composants et articles en cuir) pilote un plan d’investissement de 600 millions d’euros d’ici à 2030, axé sur l’innovation, la durabilité et la digitalisation. L’adoption de l’IA générative marque une nouvelle étape dans ce plan de modernisation.
L’IA générative : du fabricant au créateur
Jusqu’ici, de nombreux industriels portugais utilisaient l’IA analytique pour optimiser leur production. La nouveauté réside dans l’utilisation de l’IA générative, capable de proposer de nouveaux concepts de design.
Ce changement de paradigme permet aux fabricants :
De ne plus se limiter au rôle d’exécutants pour les donneurs d’ordre.
De créer leurs propres concepts originaux et ainsi capter davantage de valeur ajoutée.
D’augmenter leurs marges grâce à une différenciation créative.
Au Centre technologique de la chaussure portugaise (CTCP), situé à São João da Madeira, les ingénieurs expérimentent déjà l’IA générative dans trois domaines clés :
Design produit : prototypage rapide, créativité augmentée.
Expérience client : personnalisation et exploration de styles.
Supply chain et production : simulation de matériaux et optimisation logistique.
Comme le souligne Paulo Gonçalves, porte-parole de l’APICCAPS :
« Notre objectif principal est d’optimiser les process et de faire de l’industrie portugaise de la chaussure une référence internationale dans le développement de nouveaux produits. »
Un levier pour attirer une nouvelle génération
Le secteur de la chaussure emploie 40 000 travailleurs au Portugal, dont une majorité de profils vieillissants. L’un des enjeux majeurs est donc le renouvellement de la main-d’œuvre.
L’IA peut jouer un rôle crucial pour :
Attirer des jeunes talents, plus enclins à travailler sur des projets créatifs et digitaux que sur des tâches répétitives.
Donner une image moderne du secteur, alignée avec les aspirations des générations familières des outils numériques.
Créer des métiers hybrides, à la croisée de l’artisanat, du design et de la technologie.
C’est ici que les innovations comme les mannequins virtuels IA trouvent leur pertinence : elles redonnent à la mode et à l’industrie textile une dimension digitale, inclusive et interactive.
Les mannequins virtuels IA : un parallèle inspirant
Chez Artcare, nous observons les mêmes dynamiques dans le monde de la mode e-commerce IA. Grâce aux mannequins virtuels, les marques bénéficient d’avantages déterminants :
Personnalisation : tester des collections sur des avatars adaptés à chaque marché ou profil client.
Diversité et inclusion : représenter toutes les morphologies, ethnies et identités de genre, sans contrainte logistique.
Efficacité : réduire les coûts et délais liés aux shootings traditionnels.
Expérience immersive : via le virtual try it on, les consommateurs explorent les collections en conditions réalistes.
Tout comme l’APICCAPS souhaite transformer ses fabricants en créateurs, les mannequins virtuels transforment les marques en metteurs en scène digitaux capables d’offrir des expériences uniques.
Conclusion : une nouvelle ère de la mode par l’IA
L’exemple portugais illustre parfaitement comment l’IA générative peut révolutionner un secteur industriel, en créant de la valeur à la fois sur le plan économique, créatif et social.
De la chaussure aux vêtements, la tendance est claire : l’IA est en train de redéfinir la mode. Pour rester compétitives, les marques doivent intégrer ces outils innovants, qu’il s’agisse de R&D en IA, de design génératif ou de mannequins virtuels.
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