Les mannequins IA, un levier stratégique pour le brand content des marques !
Dans l'univers du luxe, où l'image est reine, les marques cherchent en permanence à innover pour capter l'attention de leur audience. Aujourd'hui, l'intelligence artificielle (IA) révolutionne le brand content, notamment avec les mannequins virtuels. Ces modèles numériques offrent une alternative innovante aux mannequins traditionnels et permettent aux marques de mode et de joaillerie d'optimiser leur communication sur les réseaux sociaux.
“Balmain Army”
Une révolution visuelle au service des marques
Les mannequins virtuels propulsés par l'IA apportent une nouvelle dimension à la création de contenu digital. Selon une étude de Gartner, d'ici 2030, 30 % des contenus publicitaires des grandes marques seront générés par l'IA. Déjà, des maisons comme Balmain ont compris l'importance de cette innovation en lançant leur propre "Balmain Army", un ensemble de mannequins numériques qui reflètent l'identité visuelle et les valeurs de la marque. Prada et Gucci ont également expérimenté des campagnes mettant en avant ces avatars numériques, attirant ainsi des millions d'interactions sur Instagram et TikTok.
Dans un contexte où le marché mondial de l’IA appliquée à la mode est estimé à 4,4 milliards de dollars d’ici 2027, avec une croissance annuelle de 36,9 % (Grand View Research), il devient évident que ces nouvelles technologies sont en passe de devenir un standard dans l’industrie du luxe.
Pourquoi adopter des mannequins IA pour le brand content ?
1. Une personnalisation sans limites
Les mannequins IA permettent aux marques de créer des ambassadeurs digitaux parfaitement alignés avec leur ADN. Morphologie, carnation, attitude, style… Tout est modulable pour correspondre à l’identité de la marque et capter l’attention de différents segments de marché. Lil Miquela, par exemple, une influenceuse virtuelle suivie par 2,6 millions d’abonnés sur Instagram, a su séduire de nombreuses maisons prestigieuses comme Prada, Calvin Klein et Dior. Son taux d’engagement est en moyenne trois fois supérieur à celui des influenceurs humains, ce qui illustre le fort potentiel de ces nouvelles icônes numériques.
2. Un engagement renforcé sur les réseaux sociaux
Les contenus mettant en scène des mannequins virtuels captivent les audiences. La mannequin virtuelle Aitana López, créée par The Clueless, en est une preuve concrète : avec plus de 340 000 abonnés sur Instagram, elle génère jusqu’à 10 000 euros par mois en collaborations, prouvant que ces avatars peuvent non seulement capter l’attention, mais aussi devenir une source de revenus importante pour les marques.
3. Une réduction des coûts et une production plus agile
Les shootings traditionnels représentent une part importante du budget marketing des marques de luxe. Entre la location de studios, les salaires des mannequins, la logistique et les frais de post-production, les coûts peuvent vite s’envoler. Avec les mannequins IA, une marque peut créer des visuels en haute définition sans contrainte matérielle. Forbes estime ainsi que ces campagnes permettent une réduction des coûts de production allant jusqu’à 60 %.
Certaines marques ont déjà franchi le pas. Moncler, par exemple, a récemment utilisé des mannequins virtuels et des outils IA comme Midjourney et Runway pour concevoir une collection de 14 pièces. Cette approche a permis d’associer innovation et héritage tout en réduisant les contraintes liées aux shootings traditionnels.
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