Depuis quelques années, l’intelligence artificielle (IA) ne se contente plus d’optimiser des algorithmes : elle façonne désormais des visages et des carrières. Après la musique, l’édition et l’e-commerce, c’est au tour de la mode et du cinéma d’être bouleversés par l’arrivée des mannequins virtuels IA et des comédiens 100 % numériques. L’exemple le plus frappant ? Tilly Norwood, « actrice » qui affole Hollywood alors qu’elle n’existe que sous forme de pixels.

Chez Artcare, agence et studio R&D IA spécialisé dans la création de mannequins virtuels et de solutions immersives pour la mode et l’e-commerce, nous suivons de près cette révolution. Cet article a pour objectif d’explorer ce phénomène et de montrer en quoi il transforme déjà l’expérience client, tout en améliorant la mode e-commerce IA et les stratégies de communication des marques.

Tilly Norwood : un visage conçu par algorithme

En quelques mois, Tilly Norwood est passée du néant numérique à la couverture médiatique. Son compte Instagram réunit plus de 4 000 abonnés ; chaque vidéo est disséquée par les studios. Son visage – volontairement « girl next door », tendance actuelle à Los Angeles – a été modélisé intégralement par IA par la productrice néerlandaise Eline Van der Velden, fondatrice du studio londonien Particle 6.

Au Festival du film de Zurich (25 septembre – 5 octobre 2025), Van der Velden a présenté sa nouvelle start-up Xicoia, qui ne représentera que des comédiens virtuels. Pour beaucoup de professionnels, ce court-métrage généré par IA diffusé le 27 septembre fut un choc : réalisme, expressivité et coût dérisoire.

« L’IA est un atout majeur dans notre industrie. Il n’y a plus de contraintes créatives », déclarait Van der Velden à l’issue de la table ronde.

Ces propos font écho à ce qui se passe déjà dans la mode, où les mannequins virtuels IA se multiplient.

Quand la mode IA devance Hollywood

La mode IA est pionnière en matière de personnages artificiels. Depuis 2019, des mannequins virtuels comme Shudu Gram ou Lil Miquela cumulent des millions d’abonnés et posent pour Balmain, Prada ou Calvin Klein. Selon une étude de Lyst (2024), 36 % des marques de luxe ont déjà collaboré avec des avatars numériques.

Cette tendance ne se limite plus aux campagnes d’image : elle touche désormais l’expérience e-commerce avec des outils de « virtual try it on », essayage virtuel qui permet au client d’apercevoir un vêtement sur un avatar à son image ou sur un mannequin stylisé par IA. Résultat : +22 % de taux de conversion moyen selon une étude Shopify 2025.

Chez Artcare, nous avons observé que les marques qui intègrent nos mannequins virtuels IA dans leur catalogue en ligne voient :

+30 % de temps passé sur les pages produits,
+18 % d’engagement sur les réseaux sociaux,
et une réduction significative des coûts logistiques (shootings, déplacements, retouches).

Les avantages des mannequins virtuels IA

Personnalisation illimitée
Chaque mannequin virtuel peut être conçu sur mesure : morphologie, carnation, âge, style, attitude. Les marques peuvent enfin représenter toutes les diversités sans se limiter aux contraintes du casting physique.
Inclusivité et représentativité
Dans un contexte où les consommateurs exigent des images plus inclusives, l’IA permet de créer des avatars reflétant toutes les identités. Cette diversité est un facteur clé d’engagement et de fidélité.
Agilité et durabilité
Les séances photo virtuelles réduisent le gaspillage et l’empreinte carbone. Un shooting complet peut être réalisé en quelques heures, avec une empreinte CO₂ quasi nulle, contre plusieurs jours pour un shooting traditionnel.
Cohérence omnicanale
Un avatar IA peut apparaître simultanément sur un site e-commerce, dans une campagne DOOH, sur Instagram ou dans le métavers. Cela garantit une identité visuelle cohérente sur tous les supports.

Un changement de paradigme pour les marques

La montée en puissance des mannequins virtuels IA et des comédiens numériques comme Tilly Norwood oblige les professionnels à repenser leur stratégie. Il ne s’agit plus de remplacer l’humain mais d’enrichir l’offre créative et d’optimiser les coûts.

Dans la mode e-commerce IA, l’impact est déjà mesurable :

Réduction du time-to-market : un mannequin virtuel peut être décliné pour plusieurs collections en quelques clics.
Scénarisation des expériences : les marques peuvent imaginer des défilés virtuels interactifs, des essayages en réalité augmentée et des campagnes génératives qui évoluent selon les données clients.
Nouveaux business models : location d’avatars, personnalisation pour les influenceurs, NFT de collections exclusives.

Artcare, pionnier et partenaire des marques

Chez Artcare, nous nous positionnons comme un studio R&D IA et une agence dédiée aux mannequins virtuels et aux solutions immersives. Notre expertise couvre :

Création d’avatars 100 % IA pour campagnes et catalogues,
Développement d’expériences “virtual try it on” pour sites e-commerce,
Conseil stratégique pour intégrer la mode IA dans les parcours clients.

En collaborant avec Artcare, les marques bénéficient d’une équipe créative et technique capable de conjuguer esthétisme, performance et innovation.

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Mannequins virtuels : Tilly Norwood, l’avatar qui bouscule Hollywood