Dans l’un des partenariats les plus surprenants de l’année, la maison italienne Valentino s’associe à la marque américaine de skate Vans pour lancer sa première collection de sneakers. Aperçues en mars dernier lors du défilé AW25 d’Alessandro Michele, les modèles sont désormais officiellement dévoilés : une rencontre audacieuse entre luxe et streetwear.

Une sneaker iconique revisitée

La collaboration repose sur la Vans Authentic, silhouette culte lancée en 1966.
La collection se décline en six coloris, disponibles pour hommes et femmes :

Un modèle frappé du slogan “I ❤︎ Vans”,
Plusieurs variations revisitant le célèbre damier Vans,
Et la pièce maîtresse : une paire ornée du motif “Le Chat de la Maison” de Valentino, recouverte de chats, clin d’œil au style excentrique de Michele.

Cette fusion de codes illustre l’évolution des maisons de luxe, qui cherchent à séduire une nouvelle génération en réinventant les basiques.

Une campagne générée par intelligence artificielle

Mais la vraie nouveauté ne se trouve pas uniquement dans les chaussures. Pour accompagner la sortie, Valentino a publié une campagne réalisée… entièrement avec l’IA.

“Le film et les images de campagne ont été générés par intelligence artificielle, à partir de matériel visuel original capturé lors du défilé Valentino Le Méta-Théâtre Des Intimités”, a précisé la maison.
“Toutes les images ont été utilisées avec le consentement éclairé des mannequins et talents impliqués.”

C’est la première fois que Valentino recourt à l’IA générative pour une campagne, et cela soulève des questions passionnantes :

L’IA peut-elle redéfinir le storytelling visuel des grandes maisons ?
Comment allier innovation et éthique (ici, via le consentement explicite des modèles) ?
L’IA va-t-elle devenir un standard pour les campagnes digitales de luxe ?

Valentino, Vans et l’IA : un signal pour l’industrie

Cette collaboration démontre deux tendances clés :

Le mélange des univers – luxe et streetwear, codes patrimoniaux et culture pop.
L’intégration progressive de l’IA – non plus seulement dans les studios R&D, mais directement dans les campagnes officielles de maisons de couture.

Chez Artcare, agence studio R&D spécialisée dans les mannequins virtuels IA et les solutions mode e-commerce IA, nous voyons dans ce choix un signe fort. Les grandes marques ne se contentent plus de tester l’IA en coulisses : elles l’assument désormais dans leur communication publique, ouvrant la voie à une adoption massive.

Mannequins virtuels IA : le futur des campagnes

L’utilisation de l’IA par Valentino met en lumière des avantages que nous défendons depuis longtemps :

Créativité illimitée : créer des univers visuels uniques, à partir de matériaux existants.
Rapidité et flexibilité : produire plusieurs déclinaisons d’une campagne en quelques heures.
Éthique et transparence : intégrer l’IA tout en respectant les talents humains.
Expériences immersives : imaginer demain des campagnes interactives, associées au virtual try it on.

Conclusion : une nouvelle ère pour la mode IA

La collection Valentino Garavani x Vans n’est pas seulement une capsule de sneakers inattendue. C’est aussi le symbole d’un tournant : le luxe adopte l’IA non seulement comme outil créatif, mais aussi comme élément visible et assumé de son image.

Chez Artcare, nous accompagnons déjà les marques dans cette transformation grâce à nos mannequins virtuels IA et nos solutions de mode e-commerce IA.

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Valentino x Vans : Une campagne de communication 100 % IA