Dans un paysage mode en pleine mutation, où l’intelligence artificielle (IA) redessine autant la création que la communication, la récente annonce de Chanel fait figure de signal fort. À l’approche de son défilé Métiers d’Art 2026 prévu ce 2 décembre à New York, la Maison dévoile un court-métrage romantique réalisé par Michel Gondry et mettant en scène A$AP Rocky et l’ambassadrice Margaret Qualley.
Un casting XXL dans une esthétique cinéma de Noël, mais surtout une stratégie qui s’inscrit dans une dynamique plus large : celle d’une mode qui fusionne storytelling, technologie et nouvelles formes de représentation — un terrain où Artcare, leader européen des mannequins virtuels IA, occupe une position pionnière.

Un court-métrage “New York State of Mind” aux ambitions globales

Diffusé quelques jours avant l’événement, le film de Michel Gondry suit une course amoureuse entre A$AP Rocky et Margaret Qualley, de Midtown au métro new-yorkais. La vidéo condense l’essence même de la Big Apple : énergie bouillonnante, culture du mouvement, liberté d’expression — autant de codes également revendiqués par les marques qui investissent aujourd’hui dans l’IA et la création numérique.

Cette approche cinématographique n’est pas nouvelle chez Chanel, mais elle s’inscrit dans une logique de déploiement de contenus premium capables de rivaliser avec les productions culturelles traditionnelles. Depuis 2020, les marques de luxe multiplient en effet les investissements dans :

des campagnes vidéo longues (hausse de +54 % entre 2020 et 2024 selon Lyst)
des contenus immersifs diffusés simultanément sur réseaux sociaux, plateformes vidéo et sites e-commerce
des expériences hybrides mêlant mode physique et technologies immersives

Dans ce contexte, la figure d’A$AP Rocky — artiste générationnel, ambassadeur transversal mode/musique/culture — devient un pivot stratégique.

Une relation artistique qui s’inscrit dans la durée

La présence d’A$AP Rocky dans ce projet ne doit rien au hasard. Le musicien avait déjà collaboré avec Matthieu Blazy lors de son passage chez Bottega Veneta, notamment à travers une campagne Fête des Pères 2024 devenue virale.
Chanel capitalise aujourd’hui sur cette résonance culturelle en installant Rocky dans un rôle central : celui d’un passeur entre générations, capable d’incarner la créativité d’une maison patrimoniale tout en parlant à un public jeune, mobile et numérique.

Vers une ligne masculine Chanel ?

Les rumeurs autour d’une possible ligne masculine reviennent avec insistance. L’apparition de Rocky aux CFDA Fashion Awards entièrement vêtu de Chanel et son implication dans le court-métrage renforcent les spéculations.

Les maisons de luxe observent aujourd’hui une explosion du segment masculin :

+22 % de croissance annuelle de la mode masculine premium en 2024
Intérêt accru pour des capsules exclusives créées pour les communautés en ligne
Influence des stars très suivies sur Instagram, TikTok et Weibo

Le potentiel est réel, notamment si Chanel décide d’intégrer à sa stratégie visuelle des représentations numériques nouvelles, comme les mannequins virtuels IA ou des avatars haute fidélité pour la présentation de looks masculins.

Ce que révèle l’affaire : un luxe en transition numérique

Si la nomination d’A$AP Rocky s’inscrit dans la continuité artistique de Matthieu Blazy, elle illustre aussi un basculement du luxe vers :

des univers narratifs plus riches
des identités visuelles façonnées par l’IA
des stratégies omnicanales centrées sur la personnalisation
des campagnes capables d’exister simultanément en défilé, en streaming, en boutique et en e-commerce

Dans ce cadre, les mannequins virtuels IA deviennent de nouveaux acteurs du storytelling mode : expressifs, diversifiés, multidimensionnels, et surtout instantanément adaptables à chaque point de contact digital.

Pourquoi les mannequins virtuels IA transforment la communication mode

Alors que Chanel explore de nouveaux récits visuels, l’industrie du luxe dans son ensemble accélère son adoption des technologies IA pour répondre à des enjeux concrets :

1. Diversité et inclusion renforcées

Les mannequins virtuels permettent une représentation élargie :

toutes morphologies
toutes ethnies
tous styles
tous âges
→ sans contrainte logistique.

2. Personnalisation à grande échelle

L’IA permet de générer des visuels adaptés à chaque marché, langue ou segment client.
C’est une révolution pour la mode e-commerce IA, où la conversion augmente en moyenne de 20 à 45 % lorsqu’un produit est présenté sur plusieurs types de modèles.

3. Expérience Virtual Try It On

La possibilité de voir un look porté sur un avatar réaliste — ou sur sa propre morphologie — devient un levier clé :

réduction des retours produits
meilleure compréhension des coupes
engagement multiplié sur mobile

4. Un impact environnemental réduit

Moins de shootings → moins de transports → moins d’échantillons → une empreinte carbone divisée par 3 à 5 selon les marques.

Ces transformations sont au cœur de la mission d’Artcare, agence studio R&D IA spécialisée dans la création de mannequins virtuels et d’images mode augmentées.

Un tournant stratégique pour l'industrie et une opportunité IA pour les marques

En réunissant A$AP Rocky, Margaret Qualley et Michel Gondry, Chanel démontre sa capacité à créer des récits puissants capables de traverser les écosystèmes culturels.
Mais derrière cette campagne se cache une tendance encore plus profonde : la nécessité pour les maisons de mode de réinventer leurs formats visuels à l’heure où l’e-commerce devient immersif, interactif et modulable.

Les mannequins virtuels IA, le virtual try it on, et les solutions de mode IA représentent désormais des outils essentiels pour rester compétitif.

Conclusion : l'IA, nouveau moteur du luxe narratif

La collaboration entre Chanel et A$AP Rocky illustre plus qu’un simple teaser de défilé : elle révèle une industrie en transition, de plus en plus sensible aux innovations technologiques et aux nouveaux imaginaires digitaux.

Dans cette évolution rapide, les marques qui adopteront les solutions d’Artcare — mannequins virtuels IA, avatars fashion, studios IA haute définition — disposeront d’un avantage stratégique majeur pour enrichir leur storytelling, optimiser leur e-commerce et toucher des audiences globales.

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Chanel recrute A$AP Rocky avant son défilé new-yorkais