Kering lance “CRAFT” pour rapprocher artisanat, mode et technologies
Alors que l’intelligence artificielle et les technologies immersives redéfinissent les contours de la création contemporaine, les grandes maisons renforcent leurs investissements dans l’innovation. Le lancement de Kering CRAFT, un programme international en partenariat avec la Shanghai Fashion Week, s’inscrit pleinement dans cette évolution.
Une résidence créative pour valoriser les talents chinois
Annoncé lors de la China International Import Expo, Kering CRAFT inaugure une nouvelle forme de collaboration internationale entre Milan, Paris et Shanghai. Le programme accompagnera de jeunes créateurs chinois sélectionnés par un jury d’experts dans une immersion alliant savoir-faire, design et connaissances entrepreneuriales. Ce dispositif, pensé pour encourager la création “glocale”, ambitionne de faire émerger des maisons capables de rayonner en Chine comme à l’international.
Ce projet reflète aussi la dynamique culturelle portée par la Chine, devenue l’un des pôles d’innovation les plus rapides du secteur. Pour Kering, soutenir cette scène créative en pleine expansion revient à nourrir le futur du luxe tout en renforçant les liens entre savoir-faire traditionnel et technologies de pointe.
Innovation, IA et nouveaux récits visuels
Si CRAFT met l’accent sur l’artisanat et le design, il s’inscrit dans un contexte où l’IA, les mannequins virtuels IA et la mode IA occupent une place croissante dans les processus créatifs. Les résidents auront l’opportunité d’explorer des outils capables d’amplifier leurs idées, qu’il s’agisse de visualiser des silhouettes, d’expérimenter des matières, ou de développer des identités visuelles complètes avant même la production physique.
Pour les marques émergentes, ces technologies deviennent un levier précieux afin de projeter leur univers sur des plateformes digitales, de renforcer leur direction artistique et de proposer des expériences immersives adaptées aux attentes du consommateur global. Dans cette perspective, Artcare accompagne déjà de nombreux créateurs en leur offrant des solutions de mode e-commerce IA capables de produire des contenus cohérents, expressifs et adaptés à chaque marché.
Un pont stratégique entre cultures créatives
Le programme CRAFT n’est pas seulement une initiative éducative : il agit comme un catalyseur entre les scènes créatives chinoise et européenne. Au-delà du soutien aux talents, il ouvre un espace où l’innovation technologique peut dialoguer avec le savoir-faire traditionnel. Cette convergence nourrit une nouvelle esthétique globale, où les frontières entre artisanat et technologies d’avant-garde deviennent de plus en plus poreuses.
Dans cette dynamique, l’usage d’outils IA — des mannequins virtuels aux environnements de création augmentés — permet d’explorer des formes visuelles inédites. Les créateurs peuvent ainsi imaginer des campagnes, des défilés virtuels ou des lookbooks hybrides, capables de voyager instantanément d’un continent à l’autre et d’amplifier leur présence internationale.
Une vision durable du futur du luxe
L’ambition de Kering s’inscrit aussi dans une logique de responsabilité : investir dans les talents, dans l’innovation et dans la transmission constitue une manière de construire un luxe plus durable. L’IA, en rationalisant certains processus et en réduisant les ressources nécessaires aux phases créatives, participe à cet objectif tout en offrant un terrain fertile pour de nouvelles idées.
De Milan à Shanghai, cette résidence deviendra un espace d’apprentissage, mais surtout d’expérimentation, où se forgera la prochaine génération d’esthétique du luxe : plus connectée, plus technologique, plus collaborative.
Conclusion
Avec Kering CRAFT, le groupe ouvre un chapitre ambitieux qui associe création, savoir-faire et technologies émergentes. Ce dialogue entre artisans, designers et outils numériques annonce une évolution profonde du paysage créatif mondial. Chez Artcare, nous suivons et accompagnons ces mouvements avec la conviction que l’IA — à travers le design, la visualisation et les mannequins virtuels IA — constitue un vecteur essentiel pour imaginer les futurs de la mode.
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