L’industrie de la mode traverse une transformation profonde, portée par l’essor de l’intelligence artificielle. Longtemps cantonnée à l’optimisation logistique ou à l’analyse de données, l’IA s’impose désormais au cœur de la création visuelle. L’annonce récente de Zara marque une étape clé : le géant de la fast fashion utilise l’IA pour générer des images de mode à partir de mannequins réels, sans multiplier les shootings physiques. Une évolution qui illustre un changement structurel dans la manière dont les marques conçoivent, produisent et diffusent leurs images.

Zara officialise l’usage de l’IA dans sa production d’images

En décembre 2025, plusieurs médias internationaux ont révélé que Zara avait commencé à utiliser l’IA pour générer de nouvelles images de mannequins réels portant différentes tenues. Concrètement, les modèles sont photographiés une fois, puis leur image est utilisée pour créer, via l’IA, des visuels supplémentaires sans qu’ils aient physiquement porté chaque pièce.

Inditex, maison mère de Zara, a tenu à clarifier sa position dans un communiqué :
« Nous utilisons l’intelligence artificielle uniquement pour compléter nos processus existants. Nous travaillons en collaboration avec nos mannequins, sur la base d’accords mutuels, et les rémunérons conformément aux meilleures pratiques du secteur. »

Selon plusieurs témoignages relayés par la presse, des accords spécifiques auraient été signés dès l’été 2025 afin d’autoriser explicitement l’usage des images des mannequins dans des workflows IA. Les modèles concernés auraient été rémunérés comme s’ils avaient participé à un shooting supplémentaire, malgré l’absence de déplacement ou de prise de vue physique.

Cette approche place Zara dans la continuité d’acteurs comme H&M, qui a annoncé avoir créé des clones numériques de mannequins, ou Zalando, qui explore également la génération d’images assistée par IA pour accélérer sa production e-commerce.

Mannequins virtuels IA : un levier de transformation pour la mode e-commerce

Derrière ces annonces se dessine une évolution plus large : l’image de mode devient un actif numérique modulable. Les mannequins virtuels IA permettent de produire des visuels à grande échelle, de décliner rapidement des collections et d’adapter les contenus aux marchés locaux, aux saisons ou aux plateformes.

Pour les marques de mode e-commerce IA, les bénéfices sont multiples :

réduction des coûts de production liés aux shootings traditionnels,
accélération du time-to-market,
cohérence visuelle sur l’ensemble des canaux,
capacité à tester rapidement différents univers esthétiques.

Ces technologies ouvrent également la voie à des usages avancés comme le virtual try it on, où les consommateurs peuvent visualiser les vêtements portés sur différents profils, morphologies ou contextes. L’enjeu n’est plus seulement de produire plus vite, mais de produire mieux, avec une image plus précise, plus contextualisée et plus engageante.

Entre opportunité créative et controverses sectorielles

L’adoption de l’IA dans la production d’images suscite toutefois de fortes réactions. Des organisations professionnelles, notamment dans la photographie et le mannequinat, alertent sur le risque de réduction des commandes et sur l’impact potentiel pour les talents émergents.

Isabelle Doran, directrice de l’Association of Photographers à Londres, a ainsi déclaré que l’IA pourrait réduire le nombre de missions pour les photographes, mannequins et équipes de production, fragilisant un écosystème déjà sous pression.

Cette tension révèle une dualité centrale :

d’un côté, l’IA offre des gains d’efficacité considérables et une nouvelle liberté créative ;
de l’autre, elle impose une redéfinition des métiers, des droits à l’image et des cadres contractuels.

Les marques qui avancent sur ces sujets structurent progressivement des modèles hybrides, combinant production humaine et production augmentée. L’enjeu n’est pas la disparition de l’humain, mais son repositionnement dans des rôles à plus forte valeur ajoutée : direction artistique, narration, conception d’univers, pilotage créatif des systèmes IA.

De l’expérimentation à l’industrialisation de la mode IA

Comme le souligne le rapport Augmented Creation 2026 du studio Detroit, l’IA n’est plus un simple outil : elle devient une infrastructure créative. Les marques passent d’une logique linéaire (brief, production, diffusion) à des systèmes itératifs, où l’image peut être continuellement enrichie, adaptée et optimisée.

Dans ce contexte, les mannequins virtuels IA ne sont pas un gadget, mais un socle stratégique. Ils permettent de penser l’image comme un flux, et non plus comme un événement ponctuel. Cette logique est particulièrement adaptée aux environnements e-commerce, aux réseaux sociaux et aux plateformes conversationnelles de demain.

Artcare : des mannequins virtuels 100 % IA au service des marques

Chez Artcare, nous accompagnons cette mutation en concevant des mannequins virtuels 100 % IA, pensés comme des actifs de marque à part entière. Contrairement aux avatars génériques, nos modèles sont créés sur mesure pour incarner l’ADN, l’esthétique et les valeurs de chaque maison.

En tant qu’agence studio R&D IA, Artcare intervient sur l’ensemble de la chaîne :

création de mannequins virtuels exclusifs,
production d’images e-commerce et éditoriales,
déclinaisons multi-marchés,
intégration dans des stratégies de mode IA et de virtual try it on.

Notre approche repose sur une conviction forte : l’IA ne remplace pas la créativité humaine, elle l’augmente. Utilisée avec exigence, elle permet de libérer du temps, du budget et de l’énergie pour concevoir des univers visuels plus ambitieux et plus cohérents.

Conclusion : une image de mode en pleine redéfinition

L’initiative de Zara illustre une réalité désormais incontournable : l’IA transforme durablement la production d’images dans la mode. Entre opportunités industrielles, enjeux éthiques et nouvelles perspectives créatives, les mannequins virtuels IA s’imposent comme un levier stratégique pour les marques.

Les acteurs qui sauront structurer ces usages, encadrer les droits et investir dans une vision créative forte tireront pleinement parti de cette révolution. La mode de demain ne sera pas déshumanisée : elle sera augmentée.

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Zara, l’IA et les mannequins virtuels : une nouvelle ère de l’image de mode