Zegna renforce sa stratégie avec un directeur de l’innovation et de l’IA
Le groupe Ermenegildo Zegna poursuit la structuration de sa transformation digitale et technologique. La maison italienne a annoncé la nomination de Marco Barberini au poste de directeur de cabinet du groupe et de directeur de l’innovation et de l’intelligence artificielle. Une décision qui confirme la place centrale accordée à l’IA dans la stratégie des grands acteurs du luxe.
Cette nomination intervient dans un contexte de recomposition de la gouvernance du groupe, marqué notamment par l’arrivée récente de Gianluca Tagliabue au poste de PDG.
Un profil au croisement du digital, du commerce et de la data
Marco Barberini évolue au sein de l’écosystème Zegna depuis près de huit ans. Il occupait jusqu’à présent le poste de directeur mondial des médias et du commerce digital pour la marque Ermenegildo Zegna. Avant de rejoindre le groupe italien, il a travaillé pour Yoox Net-a-Porter Group, où il a exercé les fonctions de directeur régional Europe pour la plateforme Yoox.
Ce parcours, à la croisée du luxe, du e-commerce et des plateformes digitales, reflète les compétences aujourd’hui recherchées par les maisons de mode : une compréhension fine des enjeux business, combinée à une maîtrise des technologies numériques et des logiques data-driven.
Un rôle clé dans le plan stratégique du groupe
Dans ses nouvelles fonctions de directeur de cabinet, Marco Barberini sera chargé de piloter la mise en œuvre du plan triennal du groupe. Il travaillera en étroite collaboration avec la direction afin de garantir la cohérence, la rapidité d’exécution et l’alignement avec les priorités stratégiques.
Ce rôle implique une coordination transversale entre le PDG du groupe, les dirigeants des différentes marques — Ermenegildo Zegna, Tom Ford Fashion et Thom Browne — ainsi que les fonctions centrales. L’objectif est de renforcer la gouvernance, de hiérarchiser les priorités et d’assurer une exécution rigoureuse des décisions à l’échelle du groupe.
Innovation et transformation digitale au cœur des priorités
En tant que directeur de l’innovation, Marco Barberini aura la responsabilité de piloter la transformation digitale et data du groupe. Sa mission consistera à définir une stratégie digitale unifiée, capable de fédérer des marques aux identités fortes mais aux besoins parfois différenciés.
Cette approche repose sur plusieurs axes :
La coordination des initiatives transversales.
Le développement de plateformes technologiques communes.
La montée en compétences des équipes.
L’adoption de méthodes de travail orientées performance et impact business.
L’enjeu est clair : transformer l’innovation technologique en résultats concrets, mesurables et durables.
L’IA comme levier stratégique de décision et de performance
La création d’un poste dédié à l’intelligence artificielle souligne l’importance croissante de cette technologie dans la stratégie de Zegna. En tant que directeur de l’IA, Marco Barberini devra définir et piloter la vision du groupe en la matière, identifier des cas d’usage à fort impact et superviser leur déploiement.
Son rôle couvrira également :
Le renforcement de la gouvernance des données.
La collaboration étroite avec les directions IT, RH et juridique.
L’ancrage de l’IA comme outil d’aide à la décision, au service de la performance globale.
Cette approche traduit une volonté de dépasser l’expérimentation ponctuelle pour intégrer l’IA au cœur des processus stratégiques et opérationnels.
Une tendance de fond dans le luxe
La nomination de Marco Barberini s’inscrit dans un mouvement plus large observé dans l’industrie du luxe. Les maisons ne se contentent plus d’utiliser l’IA pour optimiser la logistique ou le marketing. Elles cherchent désormais à structurer une vision globale, capable d’aligner innovation technologique, créativité et excellence opérationnelle.
L’IA devient ainsi un langage commun entre les équipes créatives, digitales et dirigeantes, à condition d’être déployée avec méthode et discernement.
Artcare : accompagner les marques dans la structuration de l’IA visuelle
En tant qu’agence studio R&D IA spécialisée dans la mode et le luxe, Artcare s’inscrit pleinement dans cette dynamique. Les choix opérés par des groupes comme Ermenegildo Zegna confirment que l’IA ne peut plus être traitée comme un simple outil technique, mais comme un actif stratégique.
Les mannequins virtuels 100 % IA et les solutions visuelles développées par Artcare répondent à ces enjeux de structuration. Ils permettent aux marques de maîtriser leur image dans des environnements digitaux et IA de plus en plus complexes, tout en respectant leurs codes esthétiques et leur héritage.
Vers une gouvernance de l’IA plus mature
Avec cette nomination, Ermenegildo Zegna envoie un signal clair au marché : l’innovation et l’intelligence artificielle doivent être pilotées au plus haut niveau de l’organisation. Cette gouvernance renforcée est un prérequis pour transformer les promesses technologiques en avantage compétitif durable.
À mesure que l’IA s’impose dans la mode et le luxe, les groupes capables d’en structurer les usages, la vision et l’exécution prendront une avance décisive sur leurs concurrents.
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